客户：大渔号温州海鲜大排档餐饮
项目：海鲜大排档品牌定位+形象策略设计
总监：董宇鹏
执行：宇鹏创意（品牌小组）
[品牌故事]
苍茫东海之滨，温州渔港的晨雾中，一艘铁壳渔轮鸣笛启航。它的船舷烙印着【大渔号】——这三个字，是讨海人千年风浪淬炼的符咒，是深海馈赠的通行证。而今，这艘“鲜味补给舰”横跨三千里海路，停泊于齐鲁鸢都的烟火岸线……“大渔号”生而为船。甲板是温州渔猎文明的疆域，舵盘指向鲁东豪情的港湾。我们以船为舷梯：一楼零点大厅，浙南排档的锣锅炒海声浪灼热，头顶渔灯与潍坊风筝在咸腥海风中交织成视觉史诗；拾级而上，“渔悦舫、海星堂、大鸿儒、醉霞阁、雁荡山、蓬莱轩、瓯风潮、浪侃厅、云间号、八珍坊、黄鱼斋、赤甲台”十二间雅舱静候“海珍鲁宴”的饕客——这里，粗粝的讨海精神与孔孟食礼完成了一场鲜味的共和……
[品牌中文命名] —— 大渔号：
大渔：① 规模象征——喻示海鲜品类丰盛如海，每日深海现捕新鲜直供；
② 文化溯源——承袭温州“讨海人”千年渔猎精神，强调源头鲜味；
③ 吉祥寓意——取“大获全胜、连年有鱼”的经典传统吉祥文化。
号： ① 船舰基因——以“海鲜运输船”为意象，强化食材新鲜速达属性；
② 集结地标——打造潍坊的“海鲜集散码头”场景化消费体验；
③ 品质认证——老船标字号“大渔号”的信任背书，凸显正宗技艺。
[品牌英文命名] —— Big Fish Marine：
大渔：直接意译为：Big Fish，点明核心主题（海鲜、大鱼），简单易记，符合餐饮命名习惯；
号 (Hào)：这里理解为“船号”，译为 Marine（海洋的、航海的）。能营造一种“海鲜来自海洋渔船”的感觉，契合海鲜排档的形象。Marine本身也有“船队”的含义，符合“号”的意象；
组合： Big Fish Marine - 既保留了“大渔”的核心意思，又通过“Marine”点明了“号”的航海/渔船含义，整体听起来极具品牌特色。
[品牌形象定位]
老字号船韵：认准“老船标，带花框的才够鲜！”温鲜大渔老号数百年,潍港码头靠岸得真味。以百年渔船的航行印记为灵感，将温州渔民的“讨海精神”与老潍县的“码头文化”凝结为视觉符号，打造兼具历史厚重感与市井生命力的品牌图腾超级符号视觉锤。
[创作寓意解读]
海浪波纹：采用宋代《海错图》蓝本，呼应老字号文化厚度。复古卷浪纹构成渔网收束形态，将榜书“大渔号”书法字核心品牌名框住，喻示“锁鲜”以及表达美味匠心“船标老字号的信任温度”。同时借鉴浙南渔家窗棂雕花与老潍县蓝印花布纹样，暗喻两地风味交融，凝结创新；
船舵与花框：锚链与舵轮简化组合，寓意“掌舵头牌”，昭示“以船为家，以鲜立命”的行业根基；整体LOGO图形将花框纹进行延展，强化食材展示仪式，让消费者潜意识关联“古董书画装裱”，提升产品珍贵感。进而打出“带框的才够鲜！带框的海鲜更可靠”的品牌主张。
色彩基调：使用渔船专用“舷窗蓝”（Pantone654C），建立货真价实的码头直供感。唤醒“透过小窗望见深海”的就餐沉浸感；深海蓝底色复刻渔船舷窗视觉，强化“海鲜运输船”场景联想。整体传递百年渔脉，稳靠鸢坊，完美承载大渔号“渔舟唱鲜三千里”的品牌角色。
我们信仰鲜度！
以冷链为纤绳，拽动24小时跨海鲜途；以融合为罗盘，重绘北纬30°鲜味版图；
以船号为玺印，封存每一刻靠岸的澎湃！“大渔号”不设终点港。航迹在每张因欢聚而发亮的餐桌上永恒延伸……
每日开市铜锣三响，宣告“东海第一网”的鲜潮登陆。当日随机渔获以折扣跃上餐桌——食客舌尖品咂的，实则是黄海的晨雾与东海的破晓。
年节特供【鲜礼厚宾】【飘香鲁味】礼盒，更将两省风味凝练成可携带的仪式感，让家宴成为“大渔号”的甲板延伸……
一个以东方美学与系统策略为核心
提供品牌文化整体解决方案的智造集群
中国设计事业三十年创新机构
新中国成立60/70周年庆典文献入库团队
中国品牌整合营销十佳创意工坊
首家原创十二生肖贺岁文创机构
中共山东省委山东社院视觉服务商
山东大学重大节庆活动创意服务商
【品牌释义】
宇：宇宙、星际、场域，大境也； 鹏：大鹏、澎湃、能量，无疆也！
宇鹏创意—品牌翱翔市场的创导者。
【关于我们】
山东宇鹏文化发展有限公司（简称“宇鹏创意”），团队前身为北京798艺术区思想设计（2007年创建)，是一家聚焦品牌战略与文化塑造的综合性创意集群机构。以独创的“思想争力 + 策略定力 + 文化贡力”品牌三力理念，致力于为企业与政府单位提供系统化品牌建设、文化IP研发、视觉传达与空间体验等全链路创意服务。我们不仅是设计师，更是品牌文化翻译官与战略同行者。“宇鹏创意”深度融合东方美学与现代策略思维，以开创与前瞻之势，创导具有持久生命力的长青品牌，自信翱翔大未来！
【聚焦领域】
文化建设&组织赋能：政府/企事业单位文化体系构建、党建品牌打造、企业管理咨询与人才培训
战略咨询&品牌设计：品牌前端战略咨询、系统性品牌策略设计、商业环境与导视规划、整合营销
传播活动&影视创作：大型活动策划与执行、会议展览、赛事包装、影视创意、短视频直播与宣发
文创研发&礼品定制：重大节庆及旅游文创产品研发、专属IP形象创意打造、企事业单位礼品定制
【核心优势】
思想争力：宇鹏摒弃传统“竞争”逻辑，主张积极进取“争”的思维，敢于主动定义市场规则，建造鹤立鸡群的文化理念与品牌区隔壁垒。深耕精研中国文化符号系统 （十二生肖国潮贺岁），将传统美学推动转化为当代品牌叙事，为品牌建立无与伦比的认知优势与市场主动性。
策略定力：在当今“人工智能+”飞速发展的新时代，宇鹏坚信“定力”远胜于“速爆”。所有战术皆服务于长期战略锚点。我们不追逐短期利益热点，更专注于为品牌构建经得起时间考验的系统化战略布局与视觉资产，追求行稳致远、基业长青的品牌终极胜利。
文化贡力：贡，贡献、利他，是价值先行。我们将“智慧与利他”融入宇鹏品牌哲学，秉持“赢利即赢己利他”的价值观。我们相信，品牌的真正力量源于对社会的文化贡献与价值回馈。因此，我们通过战略顾问与服务，赋能品牌在商业成功之上，收获文化温度、社会尊重与可持续增长的共生力量。宇鹏创意秉持“不竞而争”的顶层思维，创导品牌存续与发展的三条命脉：即以“争力”主动定义市场的思想命脉，以“定力”坚守长期主义的战略命脉，以“贡力”达成生态共生的价值命脉。为品牌系统化长效赋能，筑牢坚实的立命资产！
【宇鹏文化】
使 命：用文化塑造形象·以匠心致敬品牌
愿 景：助力山东品牌走向全国，中国品牌走向世界，实现文化自信与商业成功双重绽放!
价值观：赢利，即赢己利他。倡导品牌在商业成功之上，更应具备深层的文化贡献力与社会价值。
未来已来。“宇鹏创意”将以极致匠心的不息追求、对诚信笃行的价值坚守，以前瞻性的品牌战略，赋能客户实现价值无限跃升。我们期待与远见者同行，共赴品牌山海，携手顶峰相见！
融东方智慧于品牌策略
致力让中国设计成为世界语言的文化践行者
董宇鹏（Dominic）
宇鹏创意集群联合创始人 / 文化策略总监
董宇鹏先生是中国设计事业三十年先锋人物、中国广告协会高端品牌专委会研究员,新中国成立60/70周年纪念文献入库专家，具备国际视野与本土深度的双轨思维。作为ICO-D国际设计联合会全球荣誉会员、CCII国际设计馆企业文化专委，长期探索东方美学与现代品牌策略的融合之道，为中国品牌塑造独特的文化争力与国际形象;斩获国际商标标识LOGO设计双年奖、中国之星设计艺术大奖、平面传播突出贡献“设计大师奖”等权威荣誉，并担任山东大学、山东工艺美院、青年政治学院设计艺术学院等多所高校特聘导师，持续为中国文化产业培育输送新生力量。自2009年修行五台山文殊法门以来，他将“智慧与利他”融入品牌哲学，提出“赢利即赢己利他”的品牌价值观，倡导品牌在商业成功之上，更应具备深层的文化贡献与社会价值,广受各界推崇赞誉。
廿载聚焦深耕好创意，一事助力品牌大未来！
成就客户，即是成就我们自己。案例，是我们最权威的战略语言。“宇鹏创意”聚焦深耕好创意，助力品牌大未来！迄今，宇鹏创意团队已成功助力政府、国(央)企、金融、制造、教育、康养、医药、餐饮、食品、服饰、文旅等尽千余家企事业单位及团体机构品牌精彩绽放！
