客户：龙兴教育集团
项目：品牌IP吉祥物形象系统策划
总监：董宇鹏
执行：宇鹏创意（品牌小组）
望子成龙、直取苍龙、鱼跃龙门、蛟龙得水、龙马精神……这些词语都含有“龙”字，是家长对子女成长和未来发展给予的美好期许……。结合“龙兴”企业名称，逐将其旗下子属品牌的IP吉祥物选定为“龙子麒麟”。宇鹏创意根据“母体龙兴企业文化+子品博试通 ®品牌诉求”创作设计了这个可爱的麒麟宝宝，我们称呼他为“赢宝~·”
品牌IP说明：“赢宝”头戴博士帽,大眼睛大镜框，小领结，精神抖擞闪亮登场！
龙角设计为“拇指”造型，释义：头等大事，顶顶盛赞！眉毛幻化为“元宝”形态，象征：上等财富，美美与共！“赢宝”目若朗星，炯炯有神。大大的镜框与博士帽搭配，表达了对待科学的探索与孜孜以求的学习精神;身上佩戴的小领结，代表了严谨、周到的服务态度和自信、儒雅的品牌特质。
“赢宝”通体呈桔黄色，明亮且充满着活力。配有黄色和橘红色的点缀,浑身撒发出无限的光和能量，让人倍感喜悦和温暖，给人带去希望和大吉祥。
品牌IP资料：姓名：赢宝~` 物种：祥瑞神兽
身份：终身学习者，终身奋斗者
性格：勇敢且坚强，好学且自信,智慧且有爱
爱好：爱学习、爱考试，善总结、乐分享
信条：博试通·考试赢，事事赢！
三观：学习观：自律自强，自然而燃；价值观：学力为先，考赢一生；成长观：快乐分享，终身成长
品牌价值提炼：
● 清华北大牛师领衔研发 博群儒、采众长！
● 权威命题专家心血结晶 试能力、验方法！
● 百强状元亲历赢考实证 通考题、达智慧！
品牌核心竞争力：博试通® 234 品牌体系
● 博试通 ®聚焦中高考，“助考学习机+助考自习室”双螺旋赢考系统！
● 清北牛师+命题专家+百强状元科学集结，三方合力惠学子。
● 知识题型全面覆盖+升维学力全科并进+优化配置全国资源+助力学子全员联动。
品牌三观：
● 学习观：自律自强，自然而燃
● 价值观：学力为先，考赢一生
● 成长观：快乐分享，终身成长
博试通·考试赢·事事赢：
考试赢! 可以增强自信心和积极心态。使人在事务中更加勇敢地面对挑战，同样做赢做成功；
考试赢! 使人具备一定的学习能力和适应能力。可以更有效地去学习和应对新的环境和任务；
考试赢! 需要自律和毅力。无论是今后职业发展、个人关系或健康习惯，这都是能赢的品质；
考试赢! 将在考试中获得的知识和技能，迁移到其他日常事务情景中，举一反三，万事皆赢。
例：数学的逻辑思维有助于解决生活中的问题，而历史的批判性思维能力则有助于分析和评估当前事件。
以东方美学重塑品牌未来
策略为先·文化为根·设计为器·品牌致远
一个以东方美学与系统策略为核心
提供品牌文化整体解决方案的智造集群
中国设计事业三十年创新机构
新中国成立60/70周年庆典文献入库团队
中国品牌整合营销十佳创意工坊
首家原创十二生肖贺岁文创机构
中共山东省委山东社院视觉服务商
山东大学重大节庆活动创意服务商
【品牌释义】
宇：宇宙、星际、场域，大境也； 鹏：大鹏、澎湃、能量，无疆也！
宇鹏创意—品牌翱翔市场的创导者。
【关于我们】
山东宇鹏文化发展有限公司（简称“宇鹏创意”），团队前身为北京798艺术区思想设计（2007年创建)，是一家聚焦品牌战略与文化塑造的综合性创意集群机构。以独创的“思想争力 + 策略定力 + 文化贡力”品牌三力理念，致力于为企业与政府单位提供系统化品牌建设、文化IP研发、视觉传达与空间体验等全链路创意服务。我们不仅是设计师，更是品牌文化翻译官与战略同行者。“宇鹏创意”深度融合东方美学与现代策略思维，以开创与前瞻之势，创导具有持久生命力的长青品牌，自信翱翔大未来！
【聚焦领域】
文化建设&组织赋能：政府/企事业单位文化体系构建、党建品牌打造、企业管理咨询与人才培训
战略咨询&品牌设计：品牌前端战略咨询、系统性品牌策略设计、商业环境与导视规划、整合营销
传播活动&影视创作：大型活动策划与执行、会议展览、赛事包装、影视创意、短视频直播与宣发
文创研发&礼品定制：重大节庆及旅游文创产品研发、专属IP形象创意打造、企事业单位礼品定制
【核心优势】
思想争力：宇鹏摒弃传统“竞争”逻辑，主张积极进取“争”的思维，敢于主动定义市场规则，建造鹤立鸡群的文化理念与品牌区隔壁垒。深耕精研中国文化符号系统 （十二生肖国潮贺岁），将传统美学推动转化为当代品牌叙事，为品牌建立无与伦比的认知优势与市场主动性。
策略定力：在当今“人工智能+”飞速发展的新时代，宇鹏坚信“定力”远胜于“速爆”。所有战术皆服务于长期战略锚点。我们不追逐短期利益热点，更专注于为品牌构建经得起时间考验的系统化战略布局与视觉资产，追求行稳致远、基业长青的品牌终极胜利。
文化贡力：贡，贡献、利他，是价值先行。我们将“智慧与利他”融入宇鹏品牌哲学，秉持“赢利即赢己利他”的价值观。我们相信，品牌的真正力量源于对社会的文化贡献与价值回馈。因此，我们通过战略顾问与服务，赋能品牌在商业成功之上，收获文化温度、社会尊重与可持续增长的共生力量。宇鹏创意秉持“不竞而争”的顶层思维，创导品牌存续与发展的三条命脉：即以“争力”主动定义市场的思想命脉，以“定力”坚守长期主义的战略命脉，以“贡力”达成生态共生的价值命脉。为品牌系统化长效赋能，筑牢坚实的立命资产！
【宇鹏文化】
使 命：用文化塑造形象·以匠心致敬品牌
愿 景：助力山东品牌走向全国，中国品牌走向世界，实现文化自信与商业成功双重绽放!
价值观：赢利，即赢己利他。倡导品牌在商业成功之上，更应具备深层的文化贡献力与社会价值。
未来已来。“宇鹏创意”将以极致匠心的不息追求、对诚信笃行的价值坚守，以前瞻性的品牌战略，赋能客户实现价值无限跃升。我们期待与远见者同行，共赴品牌山海，携手顶峰相见！
融东方智慧于品牌策略
致力让中国设计成为世界语言的文化践行者
董宇鹏（Dominic）
宇鹏创意集群联合创始人 / 文化策略总监
董宇鹏先生是中国设计事业三十年先锋人物、中国广告协会高端品牌专委会研究员,新中国成立60/70周年纪念文献入库专家，具备国际视野与本土深度的双轨思维。作为ICO-D国际设计联合会全球荣誉会员、CCII国际设计馆企业文化专委，长期探索东方美学与现代品牌策略的融合之道，为中国品牌塑造独特的文化争力与国际形象;斩获国际商标标识LOGO设计双年奖、中国之星设计艺术大奖、平面传播突出贡献“设计大师奖”等权威荣誉，并担任山东大学、山东工艺美院、青年政治学院设计艺术学院等多所高校特聘导师，持续为中国文化产业培育输送新生力量。自2009年修行五台山文殊法门以来，他将“智慧与利他”融入品牌哲学，提出“赢利即赢己利他”的品牌价值观，倡导品牌在商业成功之上，更应具备深层的文化贡献与社会价值,广受各界推崇赞誉。
廿载聚焦深耕好创意，一事助力品牌大未来！
成就客户，即是成就我们自己。案例，是我们最权威的战略语言。“宇鹏创意”聚焦深耕好创意，助力品牌大未来！迄今，宇鹏创意团队已成功助力政府、国(央)企、金融、制造、教育、康养、医药、餐饮、食品、服饰、文旅等尽千余家企事业单位及团体机构品牌精彩绽放！
