国家电网 山东送变电“山送铁军”精神 理念形象塑造

客户：国家电网山东送变电公司
项目：“山送铁军”精神理念塑造&标识LOGO形象设计等
总监：董宇鹏
执行：宇鹏创意（品牌小组）

项目背景：在国家电网公司的电力大军中,活跃着一支特殊的队伍。65年来,这支队伍南征北战,足迹踏遍齐鲁大地、长城内外、大江南北,在神州广袤的平原、湖海、荒漠和崇山峻岭中，高高矗立着这支队伍建造的巍巍铁塔，通过绵延的银线,向世界传播着光明与希望。风雨六十五载，传承三代人，他们用忠诚铸就钢铁意志，用信仰筑起座座丰碑。这支用特殊材料武装的队伍被称作“山送铁军”——山东送变电公司基建管理和施工队伍。

解决方案：“山送铁军”精神理念：“亮旗登高，送电为民。安如泰山，永铸精品。”“山送铁军”的提法有别于“国网铁军”“鲁电铁军”等行业性概述，具有显明的企业个性和形象专属性，因此富有新意和创造性。文稿的结构和创作集中于“山送铁军”精神理念，从“铁军之魂”——党建、“铁军之责”——使命、“铁军之基”——安全、“铁军之威”——队伍四个方面定位与提炼，并提出了“山送铁军”的“六大精神内涵”。 图形标识形象部分以电力传输最初的“原始电线杆”形象与“人众”汉字字形结构融为一体，进行了巧妙创意设计，形成全新的，强有力的精神图腾象征符号。对“山送铁军”整体精神理念具有高度概括和直观的传达作用，产生了良好的文化传播性。