客户：华宁置业有限公司
项目：品牌文化梳理&建立、品牌LOGO设计、推广物料等
总监：董宇鹏
执行：宇鹏创意（品牌小组）
项目背景：山东华宁置业有限公司创立于2014年11月7日，是具有独立法人地位的企业组织，是山东华宁集团旗下自主经营的市场竞争主体，是山东华宁集团全资子公司。
创意思路：华宁嘉禾品牌形象创意设计以耸立挺拔的建筑造型呈现，立意明确，突显行业属性；
整体造型由上而下分别以“人、众、从、合、禾、齐”为创意原点进行有效设计创作。建善之美、筑景百年。建筑始终以人为本，表达了华宁嘉禾敬天爱人之初心坚守；源于众而优于众,专业专注的匠人精神,更加彰显企业永恒的生命活力，不断散发尊贵的岁月质感；人手相携，心心相连。体现出华宁嘉禾不辱使命，肩负国企责任，同赢共进的奔腾动力；
图形上方蕴含的六边形立体模块，呈现出建筑的空间之美，代表企业以社区文化创意和社区物业服务为主，住宅开发为基础的现代化社区文化服务等多元化融合创新之态势；“嘉禾”文化始终是品牌长久传承并竭力播扬的文化根脉，标志LOGO以对称式设计手法将两个古汉字“禾”字链接组合而成。寓意两麦一穗的传世嘉禾景象和平等相助，共生共存的美好夙愿；周公嘉禾文化与齐鲁文化一脉相承，即为华宁嘉禾成长的无尽源泉。地域文化融入家国情怀，铸人文华宅、承一方文明是企业长线品牌打造的恒久理念基石；
华宁嘉禾形象品牌色，采用象征温暖与喜悦的华宁红和代表希望与精彩的嘉禾紫色呈现。给人以大气稳健、赏心悦目之感；此形象为华宁嘉禾品牌形象核心视觉元素。简洁、有力、且信息传达明确。能够有效的进行文化传递与精神传播，易记忆易识别。
文化塑造：建百年企业，让“周公嘉禾”成为世界文化品牌，“华宁嘉禾”成为全国知名人文地产品牌。通过华宁置业人的长期奋斗，让华宁置业成为一家受人尊敬的企业，华宁嘉禾成为美好生活的向往。 作为一家立志于基业长青的企业，华宁置业将致力于建设学习型、创新型组织，永葆激情，充满活力，使之成为干事创业者的乐土，竭尽全力成就创业者的人生梦想。 作为一家具有高度责任感的公司，我们积极承担社会责任，实现各利益相关者的共赢。 “让华宁嘉禾成为美好生活的向往”是华宁置业庄严的承诺，是华宁置业立命所在，是所有华宁置业人共同的追求和梦想。
企业使命：让华宁嘉禾成为美好生活的向往。
企业愿景：建百年企业，让周公嘉禾走向世界，让华宁嘉禾成为知名人文地产品牌，让华宁置业成为受人尊敬的企业。
核心价值观：大道德和，守中致远。
企业精神：敬天爱人，求实创新。
品牌口号：华宁嘉禾万世兴（地产） 周公嘉禾万家和（文化） “华宁嘉禾万世兴” 作为“华宁嘉禾”品牌口号，脍炙人口，震馈人心。“嘉禾” 是“华宁嘉禾” 和“周公嘉禾” 的品牌象征，“万世兴”寓意万世兴旺、万世流芳。
