客户：华宁置业有限公司
项目：品牌文化梳理&建立、品牌LOGO设计、推广物料等
总监：董宇鹏
执行：宇鹏创意（品牌小组）
项目背景：山东华宁置业有限公司创立于2014年11月7日，是具有独立法人地位的企业组织，是山东华宁集团旗下自主经营的市场竞争主体，是山东华宁集团全资子公司。
创意思路：华宁嘉禾品牌形象创意设计以耸立挺拔的建筑造型呈现，立意明确，突显行业属性；
整体造型由上而下分别以“人、众、从、合、禾、齐”为创意原点进行有效设计创作。建善之美、筑景百年。建筑始终以人为本，表达了华宁嘉禾敬天爱人之初心坚守；源于众而优于众,专业专注的匠人精神,更加彰显企业永恒的生命活力，不断散发尊贵的岁月质感；人手相携，心心相连。体现出华宁嘉禾不辱使命，肩负国企责任，同赢共进的奔腾动力；
图形上方蕴含的六边形立体模块，呈现出建筑的空间之美，代表企业以社区文化创意和社区物业服务为主，住宅开发为基础的现代化社区文化服务等多元化融合创新之态势；“嘉禾”文化始终是品牌长久传承并竭力播扬的文化根脉，标志LOGO以对称式设计手法将两个古汉字“禾”字链接组合而成。寓意两麦一穗的传世嘉禾景象和平等相助，共生共存的美好夙愿；周公嘉禾文化与齐鲁文化一脉相承，即为华宁嘉禾成长的无尽源泉。地域文化融入家国情怀，铸人文华宅、承一方文明是企业长线品牌打造的恒久理念基石；
华宁嘉禾形象品牌色，采用象征温暖与喜悦的华宁红和代表希望与精彩的嘉禾紫色呈现。给人以大气稳健、赏心悦目之感；此形象为华宁嘉禾品牌形象核心视觉元素。简洁、有力、且信息传达明确。能够有效的进行文化传递与精神传播，易记忆易识别。
文化塑造：建百年企业，让“周公嘉禾”成为世界文化品牌，“华宁嘉禾”成为全国知名人文地产品牌。通过华宁置业人的长期奋斗，让华宁置业成为一家受人尊敬的企业，华宁嘉禾成为美好生活的向往。 作为一家立志于基业长青的企业，华宁置业将致力于建设学习型、创新型组织，永葆激情，充满活力，使之成为干事创业者的乐土，竭尽全力成就创业者的人生梦想。 作为一家具有高度责任感的公司，我们积极承担社会责任，实现各利益相关者的共赢。 “让华宁嘉禾成为美好生活的向往”是华宁置业庄严的承诺，是华宁置业立命所在，是所有华宁置业人共同的追求和梦想。
企业使命：让华宁嘉禾成为美好生活的向往。
企业愿景：建百年企业，让周公嘉禾走向世界，让华宁嘉禾成为知名人文地产品牌，让华宁置业成为受人尊敬的企业。
核心价值观：大道德和，守中致远。
企业精神：敬天爱人，求实创新。
品牌口号：华宁嘉禾万世兴（地产） 周公嘉禾万家和（文化） “华宁嘉禾万世兴” 作为“华宁嘉禾”品牌口号，脍炙人口，震馈人心。“嘉禾” 是“华宁嘉禾” 和“周公嘉禾” 的品牌象征，“万世兴”寓意万世兴旺、万世流芳。
以东方美学重塑品牌未来
策略为先·文化为根·设计为器·品牌致远
一个以东方美学与系统策略为核心
提供品牌文化整体解决方案的智造集群
中国设计事业三十年创新机构
新中国成立60/70周年庆典文献入库团队
中国品牌整合营销十佳创意工坊
首家原创十二生肖贺岁文创机构
中共山东省委山东社院视觉服务商
山东大学重大节庆活动创意服务商
【品牌释义】
宇：宇宙、星际、场域，大境也； 鹏：大鹏、澎湃、能量，无疆也！
宇鹏创意—品牌翱翔市场的创导者。
【关于我们】
山东宇鹏文化发展有限公司（简称“宇鹏创意”），团队前身为北京798艺术区思想设计（2007年创建)，是一家聚焦品牌战略与文化塑造的综合性创意集群机构。以独创的“思想争力 + 策略定力 + 文化贡力”品牌三力理念，致力于为企业与政府单位提供系统化品牌建设、文化IP研发、视觉传达与空间体验等全链路创意服务。我们不仅是设计师，更是品牌文化翻译官与战略同行者。“宇鹏创意”深度融合东方美学与现代策略思维，以开创与前瞻之势，创导具有持久生命力的长青品牌，自信翱翔大未来！
【聚焦领域】
文化建设&组织赋能：政府/企事业单位文化体系构建、党建品牌打造、企业管理咨询与人才培训
战略咨询&品牌设计：品牌前端战略咨询、系统性品牌策略设计、商业环境与导视规划、整合营销
传播活动&影视创作：大型活动策划与执行、会议展览、赛事包装、影视创意、短视频直播与宣发
文创研发&礼品定制：重大节庆及旅游文创产品研发、专属IP形象创意打造、企事业单位礼品定制
【核心优势】
思想争力：宇鹏摒弃传统“竞争”逻辑，主张积极进取“争”的思维，敢于主动定义市场规则，建造鹤立鸡群的文化理念与品牌区隔壁垒。深耕精研中国文化符号系统 （十二生肖国潮贺岁），将传统美学推动转化为当代品牌叙事，为品牌建立无与伦比的认知优势与市场主动性。
策略定力：在当今“人工智能+”飞速发展的新时代，宇鹏坚信“定力”远胜于“速爆”。所有战术皆服务于长期战略锚点。我们不追逐短期利益热点，更专注于为品牌构建经得起时间考验的系统化战略布局与视觉资产，追求行稳致远、基业长青的品牌终极胜利。
文化贡力：贡，贡献、利他，是价值先行。我们将“智慧与利他”融入宇鹏品牌哲学，秉持“赢利即赢己利他”的价值观。我们相信，品牌的真正力量源于对社会的文化贡献与价值回馈。因此，我们通过战略顾问与服务，赋能品牌在商业成功之上，收获文化温度、社会尊重与可持续增长的共生力量。宇鹏创意秉持“不竞而争”的顶层思维，创导品牌存续与发展的三条命脉：即以“争力”主动定义市场的思想命脉，以“定力”坚守长期主义的战略命脉，以“贡力”达成生态共生的价值命脉。为品牌系统化长效赋能，筑牢坚实的立命资产！
【宇鹏文化】
使 命：用文化塑造形象·以匠心致敬品牌
愿 景：助力山东品牌走向全国，中国品牌走向世界，实现文化自信与商业成功双重绽放!
价值观：赢利，即赢己利他。倡导品牌在商业成功之上，更应具备深层的文化贡献力与社会价值。
未来已来。“宇鹏创意”将以极致匠心的不息追求、对诚信笃行的价值坚守，以前瞻性的品牌战略，赋能客户实现价值无限跃升。我们期待与远见者同行，共赴品牌山海，携手顶峰相见！
融东方智慧于品牌策略
致力让中国设计成为世界语言的文化践行者
董宇鹏（Dominic）
宇鹏创意集群联合创始人 / 文化策略总监
董宇鹏先生是中国设计事业三十年先锋人物、中国广告协会高端品牌专委会研究员,新中国成立60/70周年纪念文献入库专家，具备国际视野与本土深度的双轨思维。作为ICO-D国际设计联合会全球荣誉会员、CCII国际设计馆企业文化专委，长期探索东方美学与现代品牌策略的融合之道，为中国品牌塑造独特的文化争力与国际形象;斩获国际商标标识LOGO设计双年奖、中国之星设计艺术大奖、平面传播突出贡献“设计大师奖”等权威荣誉，并担任山东大学、山东工艺美院、青年政治学院设计艺术学院等多所高校特聘导师，持续为中国文化产业培育输送新生力量。自2009年修行五台山文殊法门以来，他将“智慧与利他”融入品牌哲学，提出“赢利即赢己利他”的品牌价值观，倡导品牌在商业成功之上，更应具备深层的文化贡献与社会价值,广受各界推崇赞誉。
廿载聚焦深耕好创意，一事助力品牌大未来！
成就客户，即是成就我们自己。案例，是我们最权威的战略语言。“宇鹏创意”聚焦深耕好创意，助力品牌大未来！迄今，宇鹏创意团队已成功助力政府、国(央)企、金融、制造、教育、康养、医药、餐饮、食品、服饰、文旅等尽千余家企事业单位及团体机构品牌精彩绽放！
