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华宁嘉禾品牌形象VIS系统塑造

作者:宇鹏创意 来源:原创 日期:2019/1/11 15:09:25 人气:94 加入收藏 标签:品牌VI设计 品牌策划 系统性创意 标志设计

客户:华宁置业有限公司
项目:品牌文化梳理&建立、品牌LOGO设计、推广物料等
总监:董宇鹏
执行:宇鹏创意(品牌小组)

项目背景:山东华宁置业有限公司创立于2014年11月7日,是具有独立法人地位的企业组织,是山东华宁集团旗下自主经营的市场竞争主体,是山东华宁集团全资子公司。

创意思路:华宁嘉禾品牌形象创意设计以耸立挺拔的建筑造型呈现,立意明确,突显行业属性;

整体造型由上而下分别以“人、众、从、合、禾、齐”为创意原点进行有效设计创作。建善之美、筑景百年。建筑始终以人为本,表达了华宁嘉禾敬天爱人之初心坚守;源于众而优于众,专业专注的匠人精神,更加彰显企业永恒的生命活力,不断散发尊贵的岁月质感;人手相携,心心相连。体现出华宁嘉禾不辱使命,肩负国企责任,同赢共进的奔腾动力;

图形上方蕴含的六边形立体模块,呈现出建筑的空间之美,代表企业以社区文化创意和社区物业服务为主,住宅开发为基础的现代化社区文化服务等多元化融合创新之态势;“嘉禾”文化始终是品牌长久传承并竭力播扬的文化根脉,标志LOGO以对称式设计手法将两个古汉字“禾”字链接组合而成。寓意两麦一穗的传世嘉禾景象和平等相助,共生共存的美好夙愿;周公嘉禾文化与齐鲁文化一脉相承,即为华宁嘉禾成长的无尽源泉。地域文化融入家国情怀,铸人文华宅、承一方文明是企业长线品牌打造的恒久理念基石;

华宁嘉禾形象品牌色,采用象征温暖与喜悦的华宁红和代表希望与精彩的嘉禾紫色呈现。给人以大气稳健、赏心悦目之感;此形象为华宁嘉禾品牌形象核心视觉元素。简洁、有力、且信息传达明确。能够有效的进行文化传递与精神传播,易记忆易识别。

文化塑造:建百年企业,让“周公嘉禾”成为世界文化品牌,“华宁嘉禾”成为全国知名人文地产品牌。通过华宁置业人的长期奋斗,让华宁置业成为一家受人尊敬的企业,华宁嘉禾成为美好生活的向往。 作为一家立志于基业长青的企业,华宁置业将致力于建设学习型、创新型组织,永葆激情,充满活力,使之成为干事创业者的乐土,竭尽全力成就创业者的人生梦想。 作为一家具有高度责任感的公司,我们积极承担社会责任,实现各利益相关者的共赢。 “让华宁嘉禾成为美好生活的向往”是华宁置业庄严的承诺,是华宁置业立命所在,是所有华宁置业人共同的追求和梦想。

企业使命:让华宁嘉禾成为美好生活的向往。
企业愿景:建百年企业,让周公嘉禾走向世界,让华宁嘉禾成为知名人文地产品牌,让华宁置业成为受人尊敬的企业。

核心价值观:大道德和,守中致远。
企业精神:敬天爱人,求实创新。

品牌口号:华宁嘉禾万世兴(地产) 周公嘉禾万家和(文化) “华宁嘉禾万世兴” 作为“华宁嘉禾”品牌口号,脍炙人口,震馈人心。“嘉禾” 是“华宁嘉禾” 和“周公嘉禾” 的品牌象征,“万世兴”寓意万世兴旺、万世流芳。

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