客户：山东华宁集团
项目：企业文化梳理、集团LOGO设计、推广物料等
总监：董宇鹏
执行：宇鹏创意（品牌小组）
项目背景：在华宁创业发展历程中，几代领导者和员工筚路蓝缕，艰苦奋斗，创造出丰厚的物质文化、制度文化和精神文化，作出了不可磨灭的贡献。随着时代的变革，产业的升级，企业的发展，华宁企业文化必须与时俱进，对原有企业文化进行升级与重塑。既要保持和发扬企业的优良传统，又要注入新时代的内涵和精神，以崭新面貌内塑品质，外树形象，使企业文化成为华宁实现历史性跨越，进而实现美好愿景的引领力量。
文化塑造：“宁和文化”是重塑后的华宁企业文化核心。“宁和文化”高度概括了华宁文化的深刻内涵和内在价值，既是对中国传统文化精神之继承，又是华宁人一以贯之的价值取向和行为准则。生命安宁、生活康宁是华宁人始终追求的目标；和谐修睦、和合共生，是华宁人立身发展之根本。宁则生，和则进。
“宁” 是人们对美好生活的向往，是健康快乐之最高追求。“宁”者,安也。安宁、康宁、宁静，体现的是人与自然、人与人以及人自身心灵的和谐状态，是安详、吉祥的象征。“宁”是“宁阳”、“华宁”的简称，具有鲜明的地方特色和企业特征，是高度概括的富有强烈个性的文化符号。“宁”是一个以煤业为主业，承载着重要安全与社会责任企业的特殊要求。安则生，宁则进，安宁永远是华宁人生存发展之根本。
“和”是中国传统文化中“天人合一”之核心思想，是中国文化的至高智慧，也是企业处理各种关系的重要方略。“和”者，合也。与道和，与天和，与地和，与人和。“和”者，聚也。聚心、聚力、聚财。“和为贵”，聚能成，掌握了这一核心，就抓住了企业生命之命脉。
形象视觉方案：华宁集团全新品牌形象徽标创意以“稳/进”为塑造定位 ；以“宁和文化”为核心指导思想 ；以“独特鲜明识别性、精神内涵象征性、符合审美创造性、便与实施延展性”为创作原则；以“简洁、有力、信息传达明确”为设计手法，融新细雕创意而成。华宁集团徽标整体形象展现出威严耸立、不可撼动的品牌气质；造型为两块紧密相扣的钻石结构凝结呈现，代表恒久坚韧的组织信念与固不可摧的团队精神融为一体，不可分割，熠熠生辉，互为荣耀！将“崇德尚善，和合共生”的华宁企业价值观展现的淋漓尽致；
图形创意将国人智慧的结晶“中国结”纹样做了充分融合、提炼，使得徽标更具吉祥色彩，展现出开放而长久通达的品牌风貌。充分寓意出“双百华宁，基业长青”的美好华宁企业愿景；
徽标外形又似代表着尊贵和品味的礼仪领结“国际结”表达了企业国际化和现代化的全新品质品牌形象；同时，两块结构式造型还似数以万计用途的“回形曲别针”多变而灵动，释义出“严、细、实、快、准、狠”的企业多元化的管理理念及企业发展理念。给人以更具广度的创新创造思维引导；
徽标设计还巧妙的将企业品牌名称“华宁”两字开头英文字母“HN”变幻融合进入，更加突显了品牌张力及形象专属性；整体形象色彩以“大自然取色”为定位。从山脉、沃土中提取黑白之间的中庸之色“灰色”，象征诚恳、沉稳、包容和豁达；从自然阳光下提取的象征幸福、温暖、生机和希望的“橙色”两色作为华宁企业色，分别定义为“华宁灰”与“华宁橙”。
此徽标形象塑造定位精准，文化融合充分，创意独到，设计精准；具有很好的企业辨识度和极强的视觉传达力。受众易于接受，能够有效的进行企业形象品牌化传播和推广。
以东方美学重塑品牌未来
策略为先·文化为根·设计为器·品牌致远
一个以东方美学与系统策略为核心
提供品牌文化整体解决方案的智造集群
中国设计事业三十年创新机构
新中国成立60/70周年庆典文献入库团队
中国品牌整合营销十佳创意工坊
首家原创十二生肖贺岁文创机构
中共山东省委山东社院视觉服务商
山东大学重大节庆活动创意服务商
【品牌释义】
宇：宇宙、星际、场域，大境也； 鹏：大鹏、澎湃、能量，无疆也！
宇鹏创意—品牌翱翔市场的创导者。
【关于我们】
山东宇鹏文化发展有限公司（简称“宇鹏创意”），团队前身为北京798艺术区思想设计（2007年创建)，是一家聚焦品牌战略与文化塑造的综合性创意集群机构。以独创的“思想争力 + 策略定力 + 文化贡力”品牌三力理念，致力于为企业与政府单位提供系统化品牌建设、文化IP研发、视觉传达与空间体验等全链路创意服务。我们不仅是设计师，更是品牌文化翻译官与战略同行者。“宇鹏创意”深度融合东方美学与现代策略思维，以开创与前瞻之势，创导具有持久生命力的长青品牌，自信翱翔大未来！
【聚焦领域】
文化建设&组织赋能：政府/企事业单位文化体系构建、党建品牌打造、企业管理咨询与人才培训
战略咨询&品牌设计：品牌前端战略咨询、系统性品牌策略设计、商业环境与导视规划、整合营销
传播活动&影视创作：大型活动策划与执行、会议展览、赛事包装、影视创意、短视频直播与宣发
文创研发&礼品定制：重大节庆及旅游文创产品研发、专属IP形象创意打造、企事业单位礼品定制
【核心优势】
思想争力：宇鹏摒弃传统“竞争”逻辑，主张积极进取“争”的思维，敢于主动定义市场规则，建造鹤立鸡群的文化理念与品牌区隔壁垒。深耕精研中国文化符号系统 （十二生肖国潮贺岁），将传统美学推动转化为当代品牌叙事，为品牌建立无与伦比的认知优势与市场主动性。
策略定力：在当今“人工智能+”飞速发展的新时代，宇鹏坚信“定力”远胜于“速爆”。所有战术皆服务于长期战略锚点。我们不追逐短期利益热点，更专注于为品牌构建经得起时间考验的系统化战略布局与视觉资产，追求行稳致远、基业长青的品牌终极胜利。
文化贡力：贡，贡献、利他，是价值先行。我们将“智慧与利他”融入宇鹏品牌哲学，秉持“赢利即赢己利他”的价值观。我们相信，品牌的真正力量源于对社会的文化贡献与价值回馈。因此，我们通过战略顾问与服务，赋能品牌在商业成功之上，收获文化温度、社会尊重与可持续增长的共生力量。宇鹏创意秉持“不竞而争”的顶层思维，创导品牌存续与发展的三条命脉：即以“争力”主动定义市场的思想命脉，以“定力”坚守长期主义的战略命脉，以“贡力”达成生态共生的价值命脉。为品牌系统化长效赋能，筑牢坚实的立命资产！
【宇鹏文化】
使 命：用文化塑造形象·以匠心致敬品牌
愿 景：助力山东品牌走向全国，中国品牌走向世界，实现文化自信与商业成功双重绽放!
价值观：赢利，即赢己利他。倡导品牌在商业成功之上，更应具备深层的文化贡献力与社会价值。
未来已来。“宇鹏创意”将以极致匠心的不息追求、对诚信笃行的价值坚守，以前瞻性的品牌战略，赋能客户实现价值无限跃升。我们期待与远见者同行，共赴品牌山海，携手顶峰相见！
融东方智慧于品牌策略
致力让中国设计成为世界语言的文化践行者
董宇鹏（Dominic）
宇鹏创意集群联合创始人 / 文化策略总监
董宇鹏先生是中国设计事业三十年先锋人物、中国广告协会高端品牌专委会研究员,新中国成立60/70周年纪念文献入库专家，具备国际视野与本土深度的双轨思维。作为ICO-D国际设计联合会全球荣誉会员、CCII国际设计馆企业文化专委，长期探索东方美学与现代品牌策略的融合之道，为中国品牌塑造独特的文化争力与国际形象;斩获国际商标标识LOGO设计双年奖、中国之星设计艺术大奖、平面传播突出贡献“设计大师奖”等权威荣誉，并担任山东大学、山东工艺美院、青年政治学院设计艺术学院等多所高校特聘导师，持续为中国文化产业培育输送新生力量。自2009年修行五台山文殊法门以来，他将“智慧与利他”融入品牌哲学，提出“赢利即赢己利他”的品牌价值观，倡导品牌在商业成功之上，更应具备深层的文化贡献与社会价值,广受各界推崇赞誉。
廿载聚焦深耕好创意，一事助力品牌大未来！
成就客户，即是成就我们自己。案例，是我们最权威的战略语言。“宇鹏创意”聚焦深耕好创意，助力品牌大未来！迄今，宇鹏创意团队已成功助力政府、国(央)企、金融、制造、教育、康养、医药、餐饮、食品、服饰、文旅等尽千余家企事业单位及团体机构品牌精彩绽放！
